A l’univers digital actual, la privadesa de l’usuari és més que una preocupació, és un imperatiu ètic i legal. En aquest context, el Mode de Consentiment de Google emergeix com una eina fonamental per equilibrar la personalització d’anuncis amb respecte a la privadesa de l’usuari.
En aquest article, explorarem en profunditat què implica realment el Mode de Consentiment de Google i per què hauria de ser una prioritat per a aquells que fan publicitat amb Google Ads.
Situació actual: canvis en mode de consentiment relatius al trànsit de l’Espai Econòmic Europeu (EEE)
Tots els anunciants que facin publicitat en línia a l’Àrea Econòmica Europea i utilitzin els serveis de Google estan subjectes a la Política de Consentiment de l’Usuari de la Unió Europea de Google o EUUCP.
Google dicta així als operadors de llocs web com poden utilitzar els serveis de Google en termes de protecció de dades.
Les empreses que mostrin anuncis als usuaris de l’Espai Econòmic Europeu (EEE) han de crear un marc sòlid per recollir i comunicar les opcions de consentiment dels usuaris amb el mode de consentiment. A partir del març del 2024, els anunciants han de complir la Política de Consentiment d’Usuaris de la Unió Europea per fer servir les funcions de personalització. El 2024, les nostres mesures per incompliment de polítiques també afectaran les funcions de mesura de Google Analytics. Si vols que el teu mesurament d’anuncis segueixi funcionant i obtenir dades sobre els usuaris, les audiències, has d’implementar el mode de consentiment”
A més, el comportament de Google en mesurar campanyes publicitàries (per exemple, seguiment de comandes) està canviant: el mesurament només passa si l’usuari ha donat el seu consentiment i el senyal corresponent va ser tornat a Google a través del Mode de Consentiment de Google v2.
És a dir, per seguir fent servir les funcions de mesura, personalització d’anuncis i remàrqueting, heu d’obtenir el consentiment dels usuaris finals que es trobin a l’EEE per utilitzar les vostres dades personals i compartir els senyals de consentiment amb Google. Els requisits també s’apliquen si utilitzeu dades de Google Analytics amb un servei de Google.
Què és Consent Mode v2 i per què és obligatori des del març del 2024?
El Google Consent Mode v2 , introduït a finals de 2023, és una versió actualitzada del Mode Consentiment original de Google. 2024.
A diferència del mode Consent original de Google, que se centrava principalment en la recopilació de dades, la versió 2 va un pas més enllà en regular com s’utilitzen i comparteixen aquestes dades.
¿ Per què és imprescindible adaptar-se?
Consent Mode V2 serà essencial per continuar rastrejant l’activitat dels usuaris. Utilitzar una plataforma de gestió de consentiment certificada per Google serà obligatori si volem continuar utilitzant la vostra publicitat a Google Ads.
I atenció perquè és obligatori des del març del 2024. Si vols seguir mesurant les teves conversions, una CMP certificada amb el Mode de Consentiment de Google v2 és imprescindible.
Què porta de nou Consent Mode?
La nova versió de Consent Mode introdueix dues novetats molt importants:
- Nous senyals de consentiment ad_user_data i ad_personalization per construir audiències i remàrqueting.
- Nou mode de consentiment avançat amb pings que permet enviar dades sense consentiment explícit.
Serà obligatori tenir un banner de galetes?
Igual que l’actualització de l’AEPD (Agència Espanyola de Protecció de Dades), per a la v2 de Consent Mode necessitareu un banner de cookies de CMP certificat per fer una implementació avançada o banner de propis custom per fer una implementació bàsica.
Com implemento una CMP Certificada?
A EMD podem ajudar-te a instal·lar a la teva web una CMP certificada amb el Mode de Consentiment de Google. El servei consisteix en:
- Configuració del CMP (Consent management platform) Cookiebot per als clients que realitzen campanyes de publicitat.
- Personalització del banner inicial.
- Inclusió de text de cookies i data de consentiment al peu de pàgines (en Política de Cookies).
- Activació de les conversions millorades des d’Analytics/Ads.
Estàs interessat? Contacta’ns per a més informació !