El Clickthrough Rate (CTR) és una mètrica fonamental al món del màrqueting digital. El CTR mesura la quantitat de vegades que un usuari fa clic en un enllaç en relació amb el nombre total d’impressions que ha tingut aquest enllaç. Aquesta mètrica s’utilitza per avaluar l’efectivitat d’una campanya publicitària o qualsevol tipus de contingut que tingui com a objectiu aconseguir clics.
Com es calcula el CTR
El CTR es calcula dividint el nombre total de clics en un enllaç entre el nombre de vegades que aquest enllaç ha estat mostrat , multiplicant per 100 per obtenir un percentatge. Per exemple, si un anunci s’ha mostrat 1.000 vegades i ha rebut 100 clics, el CTR seria del 10%.
Per què és important el CTR
Hi ha moltes mètriques que podem analitzar, però n’hi ha 3 que podríem destacar per la seva importància i les dades que ens permeten saber, i entre les quals el CTR cobra una gran importància:
- Impressions : El nombre de vegades que es veuen les publicacions i els resultats.
- CTR : Quantes vegades hi fan clic
- Conversions : Aquelles accions que volem aconseguir que faci l’usuari. En una botiga en línia poden ser vendes, però també formularis enviats, etc.
A més, el CTR és important perquè indica què tan efectiu és un anunci o un contingut per atraure latenció i linterès del públic objectiu. D’aquesta manera, si el CTR és baix, significa que el contingut no està generant prou interès o que el públic objectiu no s’ha assolit correctament. Si és alt, significa que el contingut és rellevant i útil per al públic i que s’estan obtenint resultats positius.
Com millorar el CTR
Hi ha diverses estratègies per millorar el CTR. Una és assegurar-se que, com hem comentat anteriorment, el contingut sigui rellevant i útil per al públic objectiu. També és important utilitzar CTAs ( call to action ) clars i efectius. Les imatges i els vídeos també poden ser efectius per millorar aquesta mètrica, ja que sovint són més atractius que el text.
Pots millorar el CTR treballant també alguns aspectes del posicionament orgànic, que veurem a continuació.
CTR al posicionament orgànic
El CTR també és important en el posicionament orgànic a cercadors com Google. Google lutilitza com un senyal de rellevància i qualitat dun lloc web. Si un lloc web té un CTR alt en els resultats de cerca, és més probable que Google ho consideri rellevant i el posicioni en una posició privilegiada.
A més a més, en termes de posicionament, això no depèn d’un sol factor. Millorant la URL, el títol, la metadescripció… Ens ajudarà a aconseguir millors posicions i, per tant, obtenir un nombre més gran de clicks.
CTR en publicitat digital
En el context de la publicitat digital, el CTR és una mètrica especialment important. Les plataformes publicitàries utilitzen el CTR per determinar la rellevància d’un anunci i, per tant, la posició que heu de tenir a la pàgina de resultats. Un anunci amb un CTR alt té més possibilitats d’aparèixer en una posició privilegiada que un que tingui un indicador baix.
En resum, el CTR és una mètrica fonamental en el màrqueting digital que mesura l’efectivitat d’un contingut o un anunci per atraure l’atenció i l’interès del públic objectiu. És important per a la publicitat digital i per al posicionament orgànic a cercadors com Google. Millorar aquest percentatge requereix crear contingut rellevant i útil per al públic objectiu i utilitzar crides a l’acció clares i efectives. En definitiva, el CTR és una eina essencial per avaluar lèxit de qualsevol campanya de màrqueting digital.
Si vols conèixer més termes interessants que et poden ajudar en la teva estratègia de màrqueting digital , et recordem que al nostre blog pots trobar el glossari de termes d’estratègia i màrqueting digital , que et servirà com a font de consulta on donar llum als teus dubtes a l’hora de saber com anomenar correctament una acció concreta, una mètrica o una tècnica del màrqueting i l’estratègia digital.