Los motores de búsqueda ponen un enfoque cada vez mayor en la semántica, la intención y en el contexto en el cual un usuario realiza una búsqueda. Eso con el fin de ofrecer contenidos lo más pertinente posibles.
En consecuencia, debemos adaptar nuestra estrategia de marketing digital para entender que interesa al usuario en cada momento y crear el contenido adecuado que ofreceremos en los canales oportunos.
La forma de hacerlo es mediante el análisis semántico y la creación de contenidos semánticos, tal como lo describimos en nuestros anteriores artículos.
En esta ocasión, detallamos la metodología a utilizar para implementar el análisis semántico en una estrategia de contenidos orientada a satisfacer las necesidades del usuario como objetivo principal y podríamos decir, casi exclusivo.
Porque cumpliendo con este objetivo, otros beneficios aparecerán de forma automática: un mejor posicionamiento SEO, una mejor imagen de marca, una publicidad más pertinente y rentable, una difusión mayor en redes sociales, entre otros.
En definitiva, todos los elementos de una exitosa estrategia de Inbound Marketing se beneficiarán del trabajo en el análisis semántico.
La metodología para implementar el análisis semántico consta de varias fases que te detallaremos a continuación.
La Metodología a implementar y sus diferentes fases
En preámbulo destacaremos la importancia de meternos en la piel de nuestro “Buyer persona”, es decir, de nuestro público objetivo.
Cuáles son sus intenciones, como se acerca a un producto o servicio, cuál es su proceso de compra son elementos claves a conocer.
En lo que se refiere al análisis semántico, nos enfocaremos en las preguntas que se hace en cada momento, en como las formula (por escrito o por voz), donde y en qué formato espera las respuestas, en paralelo a las iniciativas que espera de nuestra marca.
Como podemos ver, estamos lejos del antiguo lenguaje al estilo robot “comprar zapatos rojos” que se utilizaba a la hora de hacer búsquedas y que no retornaba como resultado contenidos de valor para el usuario.
Fases de implementación del Análisis Semántico
En un proceso que se extiende por nueve pasos, la metodología para implementar el análisis semántico abarca desde la primera elección de temas a desarrollar hasta la creación del plan editorial y la medición de resultados.
A continuación, te voy a explicar cada uno de estos pasos para que empieces a integrar en tu estrategia editorial el análisis semántico.
Paso 1. Identificar temáticas
Lo primero de todo será identificar las temáticas principales que trabajaremos. Estas temáticas vendrán dadas por la propia naturaleza de nuestra empresa, sus productos y/o servicios.
Por ejemplo, si nuestra empresa es una agencia en estrategia digital, las temáticas principales girarán alrededor de la estrategia digital y el marketing online.
Se trata de encontrar, que no de definir, y empezar a alinear contenidos con nuestro “core” de negocio. Posteriormente, a lo largo de los diferentes pasos iremos definiendo y ajustando los mejores contenidos para el usuario.
Paso 2. El proceso de compra
Como ya mencionamos en nuestro anterior artículo Contenidos Semánticos y Customer Journey, a lo largo del viaje de compra encontramos diferentes fases por las que pasa el usuario. Desde que descubre nuestra marca o producto hasta que se convierte en nuestro embajador ante otros usuarios.
Esas fases son:
- Descubrimiento
- Consideración e investigación
- Compra y fidelización
Esto nos permitirá desarrollar el tipo de contenido adecuado y planificar su difusión por los canales adecuados, privilegiados por el usuario.
Paso 3. Estudio de palabras clave
En este momento de la metodología, realizaremos una auditoria de palabras clave de los diferentes temas que vayamos a desarrollar. Para ello tendremos que realizar un estudio que contenga el siguiente tipo de palabras clave:
- Genéricas y del sector
- Short tail
- Long tail
La forma más precisa de obtener la información necesaria es analizando las palabras clave long tail que utilizan los usuarios y todas las consultas y preguntas relacionadas con nuestra temática.
Paso 4. La competencia
Realizaremos un estudio de las empresas competidoras del sector, sus palabras clave y la brecha de palabras clave entre nuestra empresa y el resto de competidores.
Para ello, llevamos a cabo un estudio de competencia orgánica. Es decir, las empresas competidoras en los buscadores como Google o Bing.
El estudio lo focalizaremos en las siguientes tareas:
- Competencia orgánica del sector
- Palabras clave de cada competidor
- Palabras clave long tail de cada competidor
El objetivo de este paso es adquirir a nuestra estrategia de palabras clave todas aquellas palabras clave long tail relevantes de la competencia.
La forma más precisa de obtener la información necesaria es analizando las palabras clave long tail que utilizan los usuarios y todas las consultas y preguntas relacionadas con nuestra temática.
Paso 5. Categorización de las palabras claves
En este paso clasificaremos en varias categorías las palabras claves encontradas y las asociaremos al tipo de páginas (transaccionales o informacionales) que ya tenemos, o que desarrollaremos. Empezaremos a perfilar la evolución de los contenidos y de la estructura del site.
La implementación de nuevas páginas nos permitirá:
- Aumentar el volumen de palabras clave
- Dar respuesta a búsquedas de productos con un mensaje de información o más comercial
- Aparecer en posiciones orgánicas donde, actualmente, solo tendrías posición en pago.
- Reducir costes de campañas de pago (por la relevancia y calidad de las páginas de destino)
- Perder dependencia de una palabra clave para todos los productos
- Mejorar el posicionamiento global
Paso 6. Selección de palabras clave y contenidos
Tras el análisis detallado de todas las Keywords y su categorización, definiremos con precisión todas las palabras clave + palabras clave long tail sobre las que trabajaremos y a qué paso del proceso de compra pertenece.
Entonces podremos definir la Matriz de Contenido, incluyendo el tipo de contenido (desde storytelling a videos pasando por artículos, fotos, podcasts…), los canales (web, blog, red social), el tipo de promoción y el material necesario.
Paralelamente, dibujaremos el impacto que tendrá en la estructura de la web: nuevo contenidos en páginas comerciales, nuevas páginas informativas, enlaces entre páginas …
Paso 7. Calendario Editorial
Como en toda ejecución de una estrategia de contenidos, la elaboración de un calendario editorial es esencial para definir y planificar el tipo de contenido a realizar, su categoría (descubrimiento, informacional, inspiracional…) el canal por el cual daremos difusión (Blog, rrss…) y la fecha de publicación.
Desde la matriz de contenidos, trasladaremos al calendario editorial para su correcta gestión todos los contenidos definidos.
Paso 8. Promoción del contenido
Dar la mayor difusión a los contenidos ha de ser una prioridad. A mayor alcance, mayor posibilidad de atraer y convertir leads.
Podemos promocionar los contenidos de manera orgánica, por medios de pago o por referrals tanto orgánicos o de pago.
Dependiendo de la estrategia, objetivo y presupuesto, la promoción de los contenidos podrá ser totalmente diferente. Al final, lo importante es que la estrategia de contenidos esté alineada con la de la empresa.
Pero sobre todo lo que se tiene que tener en cuenta es que el trabajo no acaba en la creación de contenido; la difusión es una parte fundamental que necesitará una implicación importante.
Paso 9. Medición
La medición del resultado de los contenidos nos dará la visión del éxito, o no, de nuestra estrategia. La medición es de suma importancia para evaluar si nuestras decisiones han sido las correctas.
En el entorno digital la medición puede hacerse en tiempo real, esto es básico para llevar a cabo, al instante, acciones de mejora, optimizaciones y correcciones.
Deberemos entender las principales métricas de aquellas plataformas por las que promocionemos los diferentes contenidos.
Implementa en tu estrategia la Metodología del Análisis Semántico
Como has podido comprobar, la tarea de implementación debe seguir unos pasos precisos. Puede parecer laboriosa, pero los beneficios que obtendrás compensan el esfuerzo. El principal es que tus contenidos aportarán respuestas precisas a las preguntas de tus usuarios. Adicionalmente, tu página web se beneficiará de un mejor posicionamiento SEO por su estructura y organización.
Para cualquier duda o si quieres implementar ya el análisis semántico en tu empresa, ¡Puedes contar con los expertos de EMD!
